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Anuncios dinámicos de Facebook

Facebook ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en 2004.

Con más de 2.500 millones de usuarios activos, la plataforma ha transformado la forma en que los usuarios consumen contenido y la forma en que los publicistas publicitan.

Hoy la publicidad en Facebook es uno de los canales de marketing más efectivos y lucrativos para cualquier marca.


Facebook ya no es solo una plataforma social. De hecho, se ha convertido en un gigante de los medios cuyas capacidades robustas de orientación de audiencia están haciendo que las empresas de todo el mundo reconsideren sus presupuestos de marketing y publicidad.

Hoy en día, si deseas capitalizar nuevas oportunidades de negocio, debes invertir en una estrategia que garantice que tu marca esté directamente frente a los ojos de tu público objetivo.

La mejor manera de hacerlo es a través de Facebook Dynamic Ads.

¿Qué son los anuncios dinámicos de Facebook?

Lanzado en 2015, los anuncios dinámicos de Facebook permiten a las empresas distribuir contenido publicitario dirigido para su audiencia de comercio electrónico de Facebook sin tener que pasar por el arduo proceso de crear una campaña completa de remarketing de Facebook desde cero.

En cambio, Facebook extrae datos de comportamiento de sus usuarios para determinar qué marcas deberían aparecer en los anuncios que aparecen en sus noticias.
Esto ofrece a las empresas una excelente manera de volver a atraer visitantes anteriores y generar conversiones. Puedes usar anuncios dinámicos para promocionar productos relevantes para los visitantes de tu tienda online.

Para las marcas, la instalación de Facebook Pixel directamente en tu sitio web les brinda muchas opciones de seguimiento, lo que les permite monitorear las conversiones, optimizar los anuncios y crear audiencias específicas para futuros anuncios. El Facebook Pixel funciona colocando una cookie que te mostrará quién está visitando tu página web y qué acciones específicas están tomando. Al controlar los visitantes, puedes medir con mayor precisión la efectividad de tu estrategia.

Con la gente moviéndose constantemente entre sus teléfonos móviles, tablets y ordenadores, los patrones de compra actuales no son tan lineales como solían ser. Afortunadamente, Facebook ofrece informes en varios dispositivos para los anuncios de Facebook, lo que permite a los anunciantes reorientar fácilmente en múltiples dispositivos.

Tipos de anuncios dinámicos

Existen tres tipos principales de anuncios dinámicos: anuncios de imagen única, anuncios de carrusel y anuncios de colección.
Cada uno tiene un propósito diferente y se puede encontrar en diferentes ubicaciones en Facebook.

Anuncios de imagen única

Debido a su versatilidad, los anuncios de imagen única son uno de los formatos de anuncios dinámicos más populares.

Como su nombre indica, estos anuncios solo requieren una imagen por anuncio. La imagen se puede usar para publicitar tu marca, promoción o un producto específico.

Puedes agregar texto a la imagen, así como una imagen opcional de llamado a la acción basada en texto que insta a los espectadores a hacer clic y obtener más información.
Recuerda: los encabezados utilizados en el enlace de la imagen de llamado a la acción están limitados a 25 caracteres y el límite de descripciones a 30 caracteres. Pero tienes la opción de crear hasta seis versiones de un anuncio utilizando la misma imagen.

Los minoristas pueden colocar estos anuncios de una sola imagen en las fuentes e historias de Facebook e Instagram, además de los artículos instantáneos de Facebook y el Mercado de Facebook.

Anuncio de carrusel

Los anuncios de carrusel ofrecen una forma más creativa de interactuar con los usuarios de Facebook. Esto implica que un solo anuncio se expanda para mostrar numerosas imágenes y diseños. Los minoristas suelen utilizar estos anuncios para promocionar juntos una línea específica de productos o servicios.

Puedes tener un máximo de 10 ”tarjetas” (imágenes o videos) por anuncio e incluir hasta 10 enlaces de páginas de destino para atraer a los espectadores a una página de pago.

Lo mejor de estos anuncios que muestran hasta 10 tarjetas por anuncio es que genera un menor costo por clic, por lo que las pequeñas empresas pueden aumentar las ventas y pagar menos.

Anuncios de colección

A diferencia de los otros tipos de anuncios, los anuncios de colección son anuncios dinámicos solo para dispositivos móviles. Se mostrará una imagen o video en la parte superior de cuatro productos, junto con un llamado a la acción para guiar a los usuarios a acceder a más productos destacados.

Los usuarios que hacen clic en estos anuncios ingresan a una vista de pantalla completa, lo que les permite ver el contenido sin tener que abandonar Facebook o Instagram, una función impulsada por Instant Experience.

Además de evitar el desorden de las experiencias multiplataforma, los anuncios de colección ofrecen una forma ideal de crear conciencia de marca, aumentar el tráfico de la tienda e impulsar las ventas.

¿Qué son los anuncios dinámicos de productos de Facebook?

Los anuncios de productos dinámicos de Facebook te permiten dirigirte a clientes que han abandonado el viaje del cliente desde el principio. Visitaron tu web y examinaron tus productos pero se fueron antes de realizar una compra.

Con Dynamic Product Ads, puedes promocionar tus productos sin tener que diseñar y configurar cada anuncio individual.

Solo necesitas configurar tus campañas una vez y desde ahí, puedes llegar continuamente a las personas adecuadas con el producto correcto en el momento correcto. Mostrar a los visitantes anuncios de productos en los que ya han expresado interés significa que es más probable que realicen una compra.

Además, los anuncios dinámicos de productos te permiten dirigirte directamente a las personas que han visto tus artículos dentro de tu aplicación o en cualquier dispositivo que hayan utilizado.

Beneficios de los anuncios dinámicos de Facebook

Contenido publicitario altamente personalizado
¿Por qué molestarte en gastar tu dinero publicitario en personas a las que no les importa lo que ofreces? Con los anuncios dinámicos de Facebook, ya no tienes que preocuparte por lanzar una red amplia con la esperanza de anunciar a las personas adecuadas. Estos anuncios solo muestran productos y servicios relevantes para aquellos que realmente navegaron por tu web.

Se sincronizan automáticamente con las revisiones en los detalles del producto
¿Alguna vez has hecho clic en un anuncio en Facebook solo para descubrir que el producto que deseas está agotado o ya no está en venta? Afortunadamente, después de la configuración inicial, Dynamic Ads se sincroniza inmediatamente con tu catálogo de productos para evitar tener que hacer esos cambios manualmente. Puedes estar tranquilo sabiendo que las imágenes, el estado del inventario, los ajusten de precios y los detalles del artículo siempre serán precisos y actualizados con tus anuncios.

Orientación entre dispositivos
Los anuncios dinámicos de Facebook están optimizados para dirigirse a usuarios web en los dispositivos que usan todos los días. Por ejemplo, supongamos que un visitante está navegando por tu sitio en un ordenador. Horas después, cuando te visitan nuevamente en su móvil, tus anuncios se pueden ver en Facebook, Instagram y Messenger, diversificando tus canales publicitarios.

¿Cómo configurar anuncios dinámicos de Facebook?

Para configurar un anuncio dinámico de Facebook, sigue los pasos que te cuento a continuación:

1.Sube tu catálogo de productos

También denominado feed de productos, el catálogo de productos es una lista de productos que quieres promocionar en tu anuncio. Cada producto tiene un conjunto específico de atributos que puedes usar para crear un anuncio: ID del producto, nombre del producto, descripción del producto, URL de la página de destino y URL de la imagen.

2.Agrega tu pixel de Facebook

Puedes encontrar tu código de Pixel cuando vayas a herramientas, luego haz clic en Pixels en tu cuenta de anuncios. Este es el mismo píxel utilizado para rastrear las tasas de conversión o crear audiencias personalizadas.
Una vez que colocas el píxel de Facebook en tu sitio, puedes modificarlo para buscar información como qué clientes están viendo el anuncio, si están agregando productos a su carrito o si están completando una compra.

3.Crear una plantilla dinámica

Crea una plantilla de anuncio dinámico que se cargue automáticamente con todos los productos de tu inventario. Puedes elegir si quieres mostrar todos los productos, los productos que vieron tus clientes, los productos que tus clientes agregaron a su carrito de compras o los productos que ya compraron. Incluso puedes elegir que se muestre un solo producto con el formato de anuncio de imagen única o que se muestren varios productos a la vez en el formato de anuncio de carrusel.

4.Comienza a publicar tus anuncios dinámicos

¡Ahora es el momento de publicar tus anuncios! Monitorea tus anuncios en el transcurso de las próximas semanas para ver cuáles tienen el mejor rendimiento y luego ajusta tu estrategia desde ahí.
Ten en cuenta que los anuncios dinámicos de productos solo muestran los productos que están en stock y tienen los precios más actualizados. Una vez que un cliente compra un producto en tu sitio, ese anuncio en particular se apagará automáticamente en todos los dispositivos para que los clientes no tengan que ver anuncios de productos que ya tienen.

Mejores prácticas de anuncios dinámicos de Facebook

Optimiza tus anuncios para dispositivos móviles y video
El apetito promedio del usuario por el video es innegable. Para asegurarte de que atiendes al público adecuado, asegúrate de que cada aspecto de tu anuncio esté optimizado para la visualización móvil. Esto incluye tener acortadores, copias fácilmente digeribles y superposiciones legibles.

Estate atento a los anuncios dinámicos de tus competidores
Siempre es una buena idea controlar a tu competencia. Puedes hacerlo con la sección de la Biblioteca de anuncios de Facebook. Esta característica permite a cualquier persona ver cualquier anuncio activo en cualquier página de Facebook, lo que significa que ahora puedes ver qué tipo de anuncios publican tus competidores, la fecha en que se lanzó la página y cualquier cambio realizado en el nombre de la página.

Reduce el gasto publicitario desaprovechado y mejora el ROI
La segmentación de tu audiencia es un componente crítico de tu estrategia general de Facebook y te ahorra dinero a largo plazo.
Primero, debes identificar a quienes han realizado compras repetidas y a los clientes que han realizado compras recientes. Luego encuentra a los que nunca te han comprado pero si que han visitado tu tienda online. Refinar tu audiencia de estas diferentes maneras hará que tus listas de clientes sean considerablemente más efectivas.

Conclusión

En un mundo dominado por la publicidad en cada esquina, cada vez más consumidores no se ven afectados, o están tomando medidas activamente para evitar ver anuncios.

Pero, la solución no es bombardear a los usuarios con más anuncios, sino hacerlos mejores y más relevantes.

Al dominar el arte de los anuncios dinámicos de Facebook, puedes optimizar fácilmente tus campañas publicitarias para entregar contenido creativo y dirigido que disparará tus tasas de conversión y números de ventas.

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